El color es uno de los primeros elementos que define cómo una marca comunica su identidad. No se trata solo de una cuestión estética, sino de transmitir personalidad y generar conexión emocional. Una paleta de colores bien elegida te ayuda a destacar, ser recordado y comunicar confianza.
En esta guía, te explicamos cómo construir una paleta funcional, coherente y alineada con tu marca.
¿Por qué importa el color?
Los colores influyen en la percepción y en las emociones del consumidor. Cada tono puede transmitir sensaciones distintas: confianza, energía, elegancia o innovación. Por eso, elegir una paleta no debe dejarse al azar.
Una paleta bien pensada:
- Refuerza la identidad visual
- Aporta coherencia en todos los soportes
- Facilita el reconocimiento de marca
- Transmite valores sin necesidad de palabras
Paso 1: Define la personalidad de tu marca
Antes de seleccionar colores, es fundamental definir qué tipo de marca tienes. ¿Es cercana y amigable? ¿Sofisticada y sobria? A partir de ahí, elige colores que representen esas cualidades.
Por ejemplo:
- Tonos cálidos transmiten dinamismo y proximidad.
- Tonos fríos evocan confianza, calma y profesionalismo.
- Tonos neutros aportan equilibrio y sobriedad.
Paso 2: Elige un color principal
Este será tu color insignia. Se usará en el logotipo, botones, encabezados y redes sociales. Debe ser reconocible y adaptable a diferentes fondos y formatos, tanto digitales como impresos.
Paso 3: Añade colores complementarios
Una paleta funcional suele tener entre 3 y 5 colores. A tu color principal, añade:
- 1 o 2 colores secundarios
- Un color de acento para destacar
- Tonos neutros para equilibrar
Evita saturar el diseño con demasiados colores. Menos es más.
Paso 4: Cuida la legibilidad y el contraste
Tus combinaciones deben ser armónicas y legibles. Asegúrate de que los textos sean fácilmente visibles sobre sus fondos y que exista suficiente contraste. La accesibilidad es clave para que tu marca funcione para todos.
Paso 5: Sé coherente en todos los canales
Una vez definida tu paleta, úsala de forma constante en todos los soportes: web, redes, presentaciones, campañas… La coherencia visual construye profesionalismo y confianza.
Crea una guía básica con los códigos de cada color y sus usos recomendados para mantener la unidad en todo lo que comunique tu marca.
Tu paleta de colores no solo define cómo se ve tu marca, sino también cómo se siente. Es una herramienta poderosa para construir identidad, destacar y conectar con tu público.
En Some and Co, te ayudamos a crear una identidad visual con intención, personalidad y estrategia.
¿Quieres darle color a tu marca? Escríbenos y empecemos.
